如果乔布斯看到苹果的财报

时间：2022-07-14  来源：  作者：[db:作者]  浏览次数：

假如乔布斯看到苹果财报：必致信库克扔掉报表

苹果掌门人库克最近麻烦不断。

腾讯4月24日报道。

正如市场分析所说，苹果正在经历一个相当尴尬的财务暴露时刻。

今天凌晨，苹果发布了2013财年第二财季财报。财报显示，虽然营收同比增长11%至436亿美元，创下本财年季度营收新纪录，但利润也出现了10年来首次同比下滑——美元，下滑18%至95.47亿美元。被寄予厚望的中国市场营收也未能大幅增长，成为苹果业绩的爆发式增长点。这应该不是苹果看到的，包括库克本人和已故的乔布斯。

苹果掌门人库克最近麻烦不断。在过去的几周里，资本市场上的一些玩家和媒体发起了一系列反对它的宣传活动，甚至有人透露，苹果董事会已经找到了新的首席执行官候选人。这场以“拯救苹果”为名的舆论战并不简单，主要参与者都被《财富》杂志认定为“并非真正的苹果之友”。

对库克的指责主要是因为股价下跌。在库克的统治下，苹果股价从2012年9月每股702美元的高点暴跌至2013年4月19日的390美元，创下52周以来的新低。指控者将股价暴跌归咎于库克，却忽略了702美元的高点也是库克在第一任期后创造的。

103010专栏作家菲利普埃尔默-德威特(Philip Elmer-Dewit)认为，苹果股价之所以能涨到700美元以上，然后回落到390美元以下，更多的是与证券市场的功能失调有关，而不是库克本人在担任CEO期间的所作所为。

这种说法无法解释如此夸张的股价跳水。抛开这些有预谋的攻击和过度的维护，苹果今天的表现如何？

财报显示，在过去的一个季度中，苹果售出了3740万部iPhone和1950万部iPad，略微超出了分析师此前的预期。显然，这个数字足够在其他任何公司开香槟了。即使是苹果这样的巨头，考虑到整个PC市场和消费电子市场的繁荣，也交出了一份满意的答卷。但苹果就像是患上了乔布斯现实扭曲力场的并发症。虽然其营收可观，基本面良好，但无法继续打动曾经爱上它的资本市场。

苹果怎么了？华尔街日报认为，苹果在华尔街正面临一场身份危机，苹果仍被视为一家硬件公司。随着智能手机和平板电脑的同质化，苹果由iPhone和iPad等产品驱动的增长势头将很快消退。如果归类为软硬件公司，作为互联网和软件公司会更有价值，而这类公司往往有经常性的收入流，市盈率通常高于硬件公司。

但这是一个伪命题。从2001年iPod诞生至今，12年来，介绍iPod和itunes软硬结合改变传统音乐行业的文章数不胜数。讨论App Store的评论和分析，iPhone和iPad相辅相成营造生态环境，也是一个巨大的数字。在相当长的一段时间里，苹果软硬结合的独特属性被作为苹果股价一路飙升的原因。

或许诺基亚过去的故事可以借鉴：

2010年，已经成为全球智能手机霸主的苹果发布了iPhone4。受此消息影响，分析师对诺基亚第三季度利润的预测平均仅为1.83亿欧元，甚至有人认为将创下十年来的新低。由此，诺基亚实现利润6.34亿欧元；2010年第四季度，分析师预测其利润为5.29亿欧元，但诺基亚再次实现净利润7.45亿欧元。然而，2011年第二季度后，诺基亚连续六个季度亏损，完全成为市场的边缘玩家。

当然，今天的苹果还没有遇到一个能真正撼动自己的对手。即使三星在智能手机市场的地位逐渐加强，苹果依然是平板电脑市场当之无愧的王者，App Store依然是市场上最完整的生态系统，而不是三年前诺基亚扮演的尴尬角色。

唯一的答案可能与业绩、管理或公司属性甚至市场竞争无关，只是因为苹果已经没有令人兴奋的产品上市了。失去创新能力可能是老生常谈，但在2012年开始的新硬件热潮中，在3D打印、光场相机、新型恒温器以及各种不同功能的产品上，真的看不到苹果的影子。iPad Mini在完善产品线方面发挥了更大的作用，改变世界的口号已经很难继续和苹果联系在一起。

如果史蒂夫乔布斯在天堂知道了，他会怎么看待今天的苹果？

他可能会发这样一封信：

致苹果董事会和库克：

我记得当我辞去苹果CEO时，我强烈建议任命蒂姆库克(Tim Cook)为苹果CEO。时至今日，我依然保持这种态度。库克依然是能带领苹果前进的人。

我知道外部的声音动摇了你，但我希望你记住，在过去的几十年里，华尔街对苹果有褒有贬，通过操纵数字和曲线获利；但是，库克正在把苹果臃肿低效的制造和分销部门改造成今天的样子，一步一步，在我淡出管理层后一次又一次创造奇迹。

我熟悉那些卑鄙的伎俩。那些人片面强调苹果的股价已经从2012年9月的每股702美元的高点跌到了今天的390美元，但他们绝对不会提到，在2011年8月库克正式上任的前一天，苹果的股价还只有373.72美元。我们的任务是忽略这些噪音，继续前进。

当然，这并不是让我们回避问题的存在。我们确实有一个瓶颈，并正在重新定义它。