在网上 他们都知道你是狗

时间：2022-07-13  来源：  作者：[db:作者]  浏览次数：

“在网上，没人知道你是狗。”(在网上，没人知道你是狗。)这句话原本是美国著名杂志《纽约人》(纽约客)上一幅漫画的标题。随着网络的日益普及，网民记住了这句话，却忘记了漫画。

这部漫画里有两只狗：一只坐在电脑前的椅子上，对地板上的另一只狗说漫画的标题：“在互联网上，没有人知道你是一只狗”。到2000年，这部漫画是《纽约客》年转载最多的漫画，斯坦纳因为这部漫画的转载赚了5万多美元。

这句话的创作背景是，在聊天软件刚刚开始兴盛的时候，用户只能通过文字交流，所以只要你能流利地回答问题，没人知道你在和什么“生物”聊天。

但今天这一切都变了。你用互联网产品提供的服务，他们都知道你是哪个品种的狗。

互联网最大的盈利模式是广告，广告需要精准定位才能发挥最大效果。获取用户信息是精准定位的关键，获取用户信息也成为互联网发展的动力。世界上最大的互联网公司，谷歌、亚马逊和脸书，都受益于对用户行为的收集和分析，以便他们能够提出最佳的商业体验。这也是互联网颠覆传统媒体“广告主知道广告费用浪费了一半，却不知道浪费了哪一半”的核心竞争力。

随着技术的发展，用户信息的收集向浏览器和输入法高级。浏览器中广泛使用的Cookie技术被比作用户的网络身份证。当用户登录网站时，网站会将用户的浏览历史、IP地址、网卡号、用户名、密码等信息存储在用户电脑上一个名为cookie的数据包中。当用户下次登录网站时，网站可以利用cookie文件自动识别用户，这是一种方便用户上网的技术。使用网站cookie，不仅可以知道用户在网站上买了什么，还可以知道用户在网站上看了什么，总共停留了多长时间。只要网站愿意，可以一直保留这样的信息。

这种方式是建立在用户以浏览器为访问入口的情况下，随着移动互联网的出现再次发生了改变。移动互联网使用户信息收集进入系统层面。移动互联网是多元化的，浏览器在系统中的份额比桌面系统大大降低。同时，App的应用使得用户信息的收集变得困难和不完整。为了攻克这一难关，各大互联网公司纷纷加入手机操作系统的行列。谷歌、微软和国内很多公司都在做自己的系统。

在移动系统上的APP安装应用之前，系统会提示用户程序需要调用的权限。大多数用户并不关注这一点。实际上，应用程序只是利用相关函数的调用权限，悄悄窃取用户的隐私信息。很多应用会向用户要求实际功能之外的权限，比如用户位置、设备序列号、通讯录、短信记录等。并默认上传它们。目前，手机广告公司手中有数千万条智能手机的UDID(设备唯一标识符)信息。这些信息一旦与用户的手机号、姓名、位置、社交网络匹配，用户的隐私将难以保全。

正规网络企业在获得这些数据后，会说明用户信息的用途。其目的通常是以更人性化的方式为用户提供定制服务，它强调不会利用这些信息做任何违背用户利益的事情。大数据分析可以获得用户的描述画像，可以对用户的各种行为特征进行详细的分析和分类。像淘宝和亚马逊这样的购物网站会利用这些信息来推荐你下次购物。

谷歌、推特等有广告业务的公司也会根据用户数据进行精准广告投放。谷歌每年依靠精准广告，年收入超过300亿美元，占总收入的95%以上。Twitter广告商可以根据Twitter用户的兴趣标签投放广告，这些标签共有350个类别，从宝莱坞到个人金融。此外，广告主还可以选择特定的明星用户，然后针对那些与自己粉丝兴趣相投的用户进行广告营销。这种方法特别适合作家、艺术家等明星的广告营销。

2013年央视315晚会曝光网易邮箱手机用户信息，在国内引起轩然大波。但即使在国外，互联网公司根据数据分析用户行为，从而优化产品功能或精准匹配广告，也已经成为大众熟悉和接受的普遍规律。追踪用户行为对于互联网公司来说只是数据分析。

虽然互联网公司有自己的数据使用规则，但是由于网络本身并不安全，这些数据的安全性无法得到保证，很多用户的信息被滥用甚至被窃取和泄露。除了用户隐私信息被窃取，盗取银行账号密码、盗取钱财的情况也时有发生。

2013年，爱德华斯诺登爆料美国NSA实施的秘密“棱镜计划”，让网络信息的隐私和安全一夜之间走到台前，成为公众关注的焦点，尤其是其中涉及的计划