中国第一狗仔队卓伟的陨落

时间：2022-07-13  来源：  作者：[db:作者]  浏览次数：

摄影团队集体宣布辞职，这恐怕是中国第一狗仔卓伟始料未及的。但是，从根本上说，这是必然的。

整封辞职信讲了一个“分赃不均”的故事。在外界没有任何质疑的情况下，辞职信否认了“分赃不均”，这是事件最大的疑点。当然，我们也可以广义理解“分赃”。这里要分享的是整个狗仔队行为的所有收益，而不仅仅是钱。

辞职信的核心内容是，卓伟最近特别爱出风头，已经偏离了团队的价值观。“最近你在各个平台的个人秀进行得如火如荼。我们想说，‘中国第一狗仔队’是一个团队的结晶，承载着大众工作室对娱乐圈的视角和态度，而不是某个名人网红。我们尊重自己的工作，靠实力战斗。希望努力的成果成为个人打眼睛的工具。所以，我们集体提出辞职。”

这里很清楚，大家辛辛苦苦偷拍，最后宣传的好处都被卓伟一个人拿走了。在个人IP越来越重要的自媒体时代，卓伟头上的光环比几百万的投资更重要。卓伟正在通过微博上的“个人秀”将整个团队辛苦获得的启示转化为自己的个人资产(关注和点击)。因此，在这个时候，球队强调团队价值和职业理想来应对卓伟的背叛。

根据《新京报》对卓伟团队成员的采访，卓伟过去非常低调，对互联网一无所知。“他连微博的密码都记不住”。然而就是这样一个人，最近在网上玩了一个问答。他似乎没有城市感，所以赢得了网友的青睐和团队的抱怨。这是一个传统“狗仔队”的新媒体转型案例。可惜是个失败的案例。

卓伟出身于传统媒体，但他最初的新闻观念与传统媒体有很大的不同。他在《新京报》的时候，因为报道窦唯的经济状况给报社惹了麻烦，但这已经是卓伟传统媒体生涯的亮点了。更多的时候，他所关心的名人八卦和隐私是无法在报纸上发表的。但卓伟决定，对于一名娱乐记者来说，狗仔队的事业就是新闻业，他最终选择离开传统媒体，单干。

他最初的客户是竞争激烈的门户网站和地方传统媒体。一般卓伟会选择大城市的媒体“独立合作”，收取高额年费。“风行”会偶尔为客户做点贡献。这种内容变现的方法比较原始和笨拙，所以“人气”很难长久生存。为了凝聚团队的战斗力，卓伟不断强化偷拍工作的价值，整个团队几乎都是靠“新闻理想”支撑的。“我请你吃饭”是他常用的员工安抚方式，让他充满了人情味。

作为公众人物，被曝光是他活该。法律上，卓伟认为他可以站起来。但是，他不断加强工作的“正义性”也带来了危险。卓伟总是站在道德的制高点上“监督”。明星出轨虐人，导致粉丝吵架。当然，卓伟和他的团队会受益。他一定永远是对的，但这种不断增长的道德优越感也让他越来越偏激，越来越自负。

几年前，人们主要通过传统媒体和门户网站获取信息，这特别适合卓伟团队的生存模式。偷拍明星一个月，可能只拍出一张模糊的吻照，但足以让大家兴奋一阵子。其实“热门”团队虽然很敬业，但是他们每年能得到的其实很有限。这是一种慢节奏的工作状态，让卓伟和团队有时间消化偷拍带来的负面情绪，有时间将整个团队凝聚在新闻理想的旗帜下。

在这两年的自媒体时代，这种工作节奏很成问题。当然，人们对八卦、八卦的需求大大增加，但与此同时，即使是白百何这样的热点、负面新闻，也很难长时间抓住观众的眼球。热点的寿命变短，这将使卓伟的团队遭受损失。对于那些摄影师来说，长期偷拍所忍受的孤独与最后一个素材被揭露后的获利不成比例。

无论是摄影还是摄像，都是媒体时代最容易变现的媒体工作。短视频时代，拍一个60秒的东北段子，流量可能比一个热门团队偷拍一个月要大很多。狗仔队的“专业性”往往要求他们多拍些真实的东西，但在自媒体时代，这似乎很可笑。每个明星都可以利用媒体传播一些似是而非的八卦，质量不会比过去“大众化”的普通作业差。

当然还有直播的兴起。直播带来的乐趣让偷拍显得过时，甚至直播在哲学上与偷拍相矛盾。白百何的视频出来后，相当一部分人甚至一度怀疑其真实性。非直播状态下的视频总让人怀疑是后期剪辑过的。这是狗仔队的问题。卓伟的团队也搞直播，但是直播是明星愿意推广的。直播时代还需要狗仔队吗？过去辛苦的偷拍还值得吗？也许这是“受欢迎”的团队需要考虑的事情。

在这种情况下，卓伟会把整个